Nuum
Компания МТС решила закрыть свой видеохостинг Nuum для массовой аудитории. Аналог YouTube и TikTok просуществовал чуть больше года, сообщил представитель оператора. Платформа будет доступна для пользователей и блогеров до 1 июня. У пользователей появится возможность до этого срока выгрузить весь необходимый контент.
Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС AdTech, уточнил представитель компании. В будущем она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию. В частности, движок видеохостинга будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах и классифайдах в форматах, аналогичных «сторис» и «рилзам» в соцсетях.
МТС AdTech с 2024 года занимается продажей инвентаря онлайн-кинотеатра «Иви», а также независимого инвентаря на Smart TV и в других средах, напоминают в компании. Собственного видеоинвентаря у этого подразделения сейчас нет, хотя компания фиксирует растущий спрос на это направление.
Несколько десятков разработчиков из команды платформы перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС. В частности, разработанные для Nuum технологии стриминга видео будут использованы в принадлежащем компании онлайн-кинотеатре Kion.
Решение о закрытии Nuum как видеохостинга и передаче его рекламному подразделению было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании», отмечают в МТС.
В условиях высокой ставки МТС концентрируется на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью. Развитие b2c видеохостинга признано недостаточно эффективным, — утверждает представитель компании.
Мультиподписка MiXX
Российский оператор мобильной связи T2 объединил в мультиподписке MiXX три крупнейших онлайн-кинотеатра с самым широким выбором контента на рынке — 26,1 тысячи единиц. По результатам исследования ИАА TelecomDaily, мультиподписка MiXX стала лидером рынка по количеству контента. Сейчас MiXX включает три онлайн-кинотеатра. Совокупный объем видеоконтента в подписке составил 26,1 тысячи единиц («Кинопоиск» — 11 тыс., Wink — 10,6 тыс., Premier — 4,5 тыс.). На втором месте оказался «Газпром бонус» (22,7 тыс.), на третьем — «Мегафон Плюс» (10,6 тыс.).
Доля российских сериалов
Доля российских сериалов на крупнейших российских стримингах достигла почти половины от их общего числа, подсчитали по запросу РБК в агентстве TelecomDaily.
Отметим, что TelecomDaily проанализировал библиотеки пяти крупнейших онлайн-кинотеатров: «Кинопоиска» (принадлежит «Яндексу»), «Иви», Wink (совместное предприятие Национальной медиа группы и «Ростелекома»), Okko и Kion (МТС). По трем ключевым направлениям — сериалы, фильмы и программы — было изучено количество российских (сюда же относятся советские) и иностранных проектов. Применительно к сериалам за единицу учитывался так называемый тайтл — то есть наименование проекта, а не каждая отдельная серия. Данные представлены по состоянию на февраль 2025 года, их сбор проводился автоматически — в подсчетах возможна погрешность в пределах 5%.
Наибольшая доля российских сериалов — 48% от всех тайтлов (наименований сериалов) — у «Кинопоиска». По 46% — у «Иви» и Wink, 42% — у Okko. Чуть меньше среднего по рынку, по подсчетам TelecomDaily, доля российских сериалов у онлайн-кинотеатра Kion — 34%. Но и общая библиотека этой платформы тоже меньше, чем у других участников рынка, участвовавших в исследовании.
Но если говорить не о сериалах, а о полнометражных фильмах, то доля иностранного кино в библиотеках заметно превышает отечественное: на российские приходится не больше трети. Самая большая доля отечественного кино у Wink — 31% от порядка 6,5 тыс. наименований, следует из данных TelecomDaily. У «Кинопоиска» и Okko этот показатель составляет 29% от более чем 7 тыс. наименований у каждого.
В сегменте шоу и тематических передач, которые также в последние годы активно развиваются на российских стримингах, разброс между российским и иностранным контентом зависит от отдельно взятой платформы. Например, на «Кинопоиске» российских проектов 72 против 28% иностранных. На Okko доля российских шоу достигла 68% от 1,7 тыс., тогда как на «Иви» — лишь 32%, но от заметно более низкого абсолютного количества — около 700 наименований.
iQiyi
Китайский аналог Netflix – платформа iQiyi – открывает свой первый тематический парк аттракционов, основанный на персонажах из ориджиналсов iQiyi. Место будет организовано в городе Янчжоу в провинции Цзянсу.
Компания заявила, что тематический парк будет включать в себя семь типов аттракционов, включая иммерсивный театр, интерактивные съемочные площадки и опыт, использующий виртуальную реальность — в основном основанные на персонажах из фильмов и телевизионных драм iQiyi. Площадке придется конкурировать с Legoland, который должен открыться летом 2025 года, и «Harry Potter Studio Tour» от Warner Bros. Discovery. Последний парк запустится не ранее 2027 года.
Новый парк аттракционов будет организован вокруг виртуальной реальности. Компания разработала технологию, которая объединяет VR-гарнитуры с движущимися платформами, создавая у посетителей впечатление, что они ходят, едут на лодках или сидят в летающей карете. Это означает, что тематический парк развлечений можно сжать до небольшого – во всех отношениях экономичного – пространства.
Консолидация онлайн-кинотеатров
Через три-четыре года в России останутся четыре онлайн-кинотеатра, которые будут контролировать около 95% аудитории. Cокращение их количества будет прежде всего происходить за счет консолидации через покупку или объединение, заявил глава агентства TelecomDaily Денис Кусков.
Председатель совета Фонда развития цифровой экономики, основатель «LiveInternet» Герман Клименко ранее заявил, что на российскую аудиторию приходится слишком много видеосервисов и онлайн-кинотеатров, поэтому очевидно, что в обозримом будущем грядет их сокращение, как это уже произошло с видеохостингом Nuum от МТС. Кусков уточнил, что через несколько лет в России вместо десятка онлайн-кинотеатров останется около четырех.
Еще несколько лет назад мы в TelecomDaily говорили о том, что рынок будет консолидироваться. Когда мы даем прогнозы на ближайшие три-четыре года, мы говорим, что останется порядка четырех онлайн-кинотеатров, которые будут контролировать порядка 95% аудитории. Может быть, будет еще несколько локальных игроков. Это нормальный процесс. Сейчас компании инвестируют огромные средства, зачастую работая себе в минус, но с перспективой на будущее, что останутся именно они и смогут диктовать условия и зарабатывать деньги на этом рынке. Закрываться онлайн-кинотеатры вряд ли будут, потому что большинство из них обладают достаточно большими аудиторными показателями. Кроме того, за большинством игроков стоят крупнейшие экосистемы, поэтому нельзя говорить, что рынок будет формироваться заново. Просто, скорее всего, ряд игроков поймут, что инвестирование в это направление им менее интересно, чем в какое-то другое, и продадут свои активы. В первую очередь речь пойдет о консолидации через покупку или объединение, — сказал Кусков.
Он также добавил, что количество единиц контента, выпускаемого онлайн-кинотеатрами, вопреки ожиданиям практически не растет.
Онлайн-кинотеатры удерживают аудиторию в первую очередь благодаря созданию оригинального российского контента. В 2024 году, по данным TelecomDaily, онлайн-кинотеатрами было выпущено 158 единиц контента: сериалов, полнометражных фильмов. Это всего на две единицы контента больше, чем годом ранее, хотя предварительно говорилось о том, что рынок может вырасти на 30–40%. Всему виной стоимость создания контента и изменение политики онлайн-кинотеатров с точки зрения финансовых инвестиций и их возврата. С одной стороны, большое количество сервисов позволяет (и это хорошо) сдерживать конкуренцию и рост цен. С другой стороны, если количество онлайн-кинотеатров сократится, количество контента не уменьшится, — подытожил он.
