Иви

Онлайн-кинотеатр «Иви» готовится к выходу в четыре новых для себя страны и, в частности, уже запустил отдельные сайты в регионах. Речь идет о Кипре, Германии, Нидерландах и Бельгии. Параллельно компания ведет переговоры по выходу в Индию, Непал, а также в страны MENA (Ближний Восток и Северная Африка).

Это часть большого пилотного проекта, который должен быть реализован за восемь месяцев. За две недели с момента запуска лендингов компания в регионах совокупно уже набрала 5 тыс. подписчиков, — говорит собеседник “Ъ”.

Сейчас «Иви» работает в ряде стран, в их числе Армения, Азербайджан, Белоруссия, Киргизия, Молдавия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан и Грузия. Также компания запустила отдельный сайт в Турции, основной каталог стриминга составляют сериалы, на которые он приобрел права, а также релизы местных ТВ-каналов.

Самым перспективным рынком для «Иви» директор департамента новых технологий J’son & Partners Дмитрий Колесов называет Германию, поскольку до 10% населения страны являются выходцами из бывшего СССР.

Это люди, владеющие русским языком, та самая профильная аудитория. Бельгия в этом контексте идет следом, ведь страны расположены рядом, и, возможно, используются даже одни и те же сети доставки контента (CDN) для разных лендингов, — считает он.

Среди самых желаемых рынков для онлайн-кинотеатров он перечисляет США, Израиль и Германию. Но, по оценке Колесова, сейчас доля доходов российских стримингов от зарубежного направления не превышает 5%.

Как отмечает источник “Ъ” на медиарынке, «скорее всего, в библиотеке будет превалировать контент страны, в которой будет работать онлайн-кинотеатр». Это связано с особенностями регулирования медиасервисов на территории ЕС: продукция местных производителей должна занимать не менее 30% каталога, напоминает он.

При этом он сомневается в перспективах выхода «Иви» на индийский рынок. Это обусловлено тем, что в феврале прошлого года индийский конгломерат Reliance Industries и компания Walt Disney объявили о слиянии своих телевизионных и стриминговых активов. 

В результате для новых игроков не осталось места, — считает Колесов.

ViX

Испаноязычный ViX обещает стать самым быстрорастущим сервисом подписки в Америке в 2025 году. По данным Ampere Analysis, платформа увеличит свою абонентскую базу на 18%, достигнув 10,5 миллионов платящих клиентов. За последние три года ViX увеличил аудиторию на 70%. 

С момента запуска в 2022 году ViX удвоил размер своей библиотеки SVOD, добавив более 2500 тайтлов. Сервис с гибридной бизнес-моделью сделал ставку на испаноязычную аудиторию и предложил обширный каталог, состоящий в основном из криминала и мелодрам, а также различные варианты подписки.

Ожидается, что 60% доходов ViX в этом году будут получены от рекламы. Потоковое вещание рекламы в Латинской Америке удвоится в течение следующих пяти лет, по прогнозам специалистов рынка.

Короткие видео привлекают больше аудитории

Согласно исследованию Ampere Analysis, 63% «онлайн-населения» планеты ежедневно потребляет короткие видеоролики на TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ).

Этот формат («свайпинг») стал вторым по популярности медиа-форматом в мире, уступив лишь универсальным соцсетям (73%). Эти показатели превышают использование ТВ (47%), стримингов (46%) и игр (34%). 

Контент коротких видео охватывает не только молодежь: 73% зрителей в возрасте 18–24 лет используют его ежедневно, но и старшие поколения вовлечены — среди пользователей 45–54 лет этот показатель достигает 58%, 55–64 лет — 49%. 

Алгоритмы соцсетей ответственны за уровень использования короткого формата «свайпинга» по всему миру. Платформы используют высокоэффективные приложения для доставки релевантного и увлекательного контента, что дает им явное преимущество перед традиционными медиа. Хотя телевизионное вещание предлагает широкий выбор для зрителей, алгоритмические соцсети знают, что люди, скорее всего, захотят посмотреть, еще до того, как они это сделают, — прокомментировал Сэм Нурсалл, старший аналитик Ampere Analysis.

Короткая форма свайпинга особенно широко распространилась в Юго-Восточной Азии. Филиппины (83%), Таиланд (83%) и Индонезия (82%) имеют самую высокую долю онлайн-населения, наблюдающего за этим форматом каждый день — на всех рынках, опрошенных Ampere.

Прокатное удостоверение для онлайн-кинотеатров

В России активно обсуждают ситуацию вокруг получения прокатных удостоверений на библиотеки онлайн кинотеатров. Получение прокатных удостоверений для контента онлайн-кинотеатров может стать добровольным, однако в случае принятия таких норм нужно будет значительно повысить штрафы для тех, кто размещает нарушающие законодательство фильмы, заявил первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин («Единая Россия»).

Ранее депутаты Госдумы приняли в первом чтении законопроект, предусматривавший возможность отказывать в выдаче прокатного удостоверения фильмам, которые дискредитируют российские духовно-нравственные ценности. Кроме того, документом предлагалось обязать владельцев аудиовизуальных сервисов соблюдать требования о недопустимости распространения фильмов без прокатного удостоверения.

Если получение прокатных удостоверений для контента онлайн-кинотеатров станет добровольной опцией (а такая возможность сейчас обсуждается), нужно будет кратно повышать штрафы для нарушителей. В этом случае наличие прокатного удостоверения, выданного Минкультом, может служить неким иммунитетом от претензий других надзорных органов, а вот его отсутствие должно повлечь более серьезную ответственность — если в контенте обнаружится что-то незаконное, — написал Горелкин в своем Telegram-канале.

Он отметил, что вопрос о том, какая система будет более эффективной, пока остается дискуссионным.

Думаю, что в ближайшее время окончательное решение будет выработано, — констатировал депутат.

Говоря о принятом в первом чтении законопроекте, парламентарий подчеркнул, что он не обязывает все фильмы и сериалы соответствовать духовно-нравственным ценностям.

Прокатное удостоверение не будет выдаваться фильмам, которые или пропагандируют отрицание ценностей, или же их дискредитируют, — напомнил Горелкин. 

Мошенники используют онлайн-кинотеатры

Пользователям платформ для просмотра кино отправляют фишинговые ссылки для получения доступа к их финансам. Мошенники стали использовать онлайн-кинотеатры для выманивания денег, сообщили специалисты компании F6. По данным экспертов, злоумышленники маскируются под пользователей платформ для просмотра фильмов и предлагают своим жертвам совместный просмотр. С начала года от данной схемы пострадали более 40 человек, общая сумма ущерба составила более 340 тысяч рублей.

Сценарий мошенничества строится на создании фальшивых профилей – как правило, с фотографиями привлекательных девушек из крупных городов. Злоумышленники выходят на контакт через соцсети, предлагая «посмотреть фильм вместе» через онлайн-кинотеатр.

Потенциальной жертве отправляют фишинговую ссылку, пользователям iOS чаще всего предлагают пройти на поддельный сайт «онлайн-кинотеатра», где запрашиваются данные банковской карты якобы для оплаты подписки. Владельцам Android-устройств присылают файл с вредоносным ПО, которое дает мошенникам доступ к SMS-сообщениям, в том числе к одноразовым кодам.

Стоимость фиктивной «подписки» начинается от 100 рублей, после ее оформления злоумышленники получают доступ к платежной информации своей жертвы. Средний ущерб на одного пользователя составил около 8 тыс. рублей.