Яндекс подвёл финансовые итоги третьего квартала 2025 года, и среди множества направлений особое внимание заслуживает киноиндустрия — экосистема Кинопоиска, Яндекс Афиши и развлекательных сервисов внутри подписки Яндекс Плюс. Именно эта группа продуктов формирует культурное ядро бренда и превращается в мощный источник роста пользовательской вовлечённости и выручки.
Рост подписок и монетизация контента
Общий доход блока «Плюс и развлекательные сервисы» вырос на 32% год к году — до 29,3 млрд рублей за квартал. Выручка от подписки увеличилась на 48%, а число пользователей Яндекс Плюса достигло 44,9 млн человек (+25% год к году). Это крупнейшая цифровая подписка в России, объединяющая музыку, фильмы, книги и билеты.
Кинопоиск остаётся центральным элементом этой экосистемы: 17 млн подписчиков Плюса ежемесячно смотрят фильмы, сериалы и спортивные трансляции на платформе — рост на 32% за год. Расширение контентной библиотеки, интеграция с ИИ-рекомендациями и продюсерская деятельность Плюс Студии усиливают позицию сервиса как ведущего онлайн-кинотеатра страны. По данным ICMR, Кинопоиск сохраняет первое место на российском рынке.
Афиша: цифровая касса страны
Сегмент билетных продаж показывает взрывную динамику: оборот прямых продаж билетов через Яндекс Афишу и другие сервисы вырос на 66%, достигнув 10,3 млрд рублей. Продажи на сайтах партнёров также увеличились — на 51%, до 3,1 млрд рублей. Таким образом, Яндекс укрепил статус крупнейшего билетного продавца в России.
Рост обеспечен не только активным восстановлением офлайн-развлечений после пандемийных спадов, но и стратегической интеграцией Афиши с другими экосистемными сервисами: покупка билетов через Яндекс Музыку, рекомендации мероприятий в Яндекс Go, промо внутри Плюса.
Контент и данные: ставка на ИИ
Ключевым трендом остаётся внедрение искусственного интеллекта в контентные рекомендации. Обновлённая модель рекомендаций на базе ИИ привела к росту аудитории Яндекс Музыки на 32%, а технология уже интегрируется в Кинопоиск. Это повышает вовлечённость зрителей, увеличивает время просмотра и — косвенно — доходы от подписок и рекламы.
Параллельно Яндекс расширяет собственное производство: Плюс Студия продолжает выпуск оригинальных сериалов и фильмов, усиливая библиотеку Кинопоиска и снижая зависимость от стороннего контента.
Финансовая устойчивость и маржинальность
EBITDA блока «Плюс и развлекательные сервисы» за квартал выросла почти втрое — до 3,3 млрд рублей, а рентабельность по EBITDA увеличилась до 11,3% (год назад — 5,4%). Это говорит о переходе entertainment-бизнеса из стадии масштабирования к стабильной прибыльности. Совокупный EBITDA блока «Персональные сервисы» составил 3,4 млрд рублей, что также отражает зрелость модели.
Экосистема впечатлений
Сегодня Кинопоиск и Афиша работают не только как медиаплатформы, но и как связующее звено в экосистеме Яндекса: пользователь может узнать о фильме, купить билет, посмотреть премьеру онлайн, оплатить покупку через Яндекс Пэй и получить бонусы Свои Плюсы. Такая сквозная интеграция делает киноиндустрию не просто бизнес-направлением, а стратегическим элементом удержания аудитории.
Так что сегмент кино и развлечений стал одним из главных драйверов роста Яндекса в 2025 году. Интеграция Кинопоиска, Афиши, Плюса и финансовых сервисов формирует самую масштабную в России цифровую экосистему вокруг досуга и культуры. При сохранении текущих темпов роста Яндекс фактически превращается в ключевого медиапровайдера страны — не только технологического, но и культурного.