Онлайн-кинотеатры в России: третий квартал 2025
В третьем квартале 2025 года онлайн-кинотеатрами пользовались 52% жителей российских городов, свидетельствуют данные ICMR (ООО «ГФК-Русь»). Доля платящих подписчиков достигла 41% — на 2 процентных пункта выше, чем во втором квартале. Аналитики связывают рост с традиционным осенним всплеском премьер: именно в этот период стриминги выпускают новые сериалы и фильмы, стимулируя пользователей оформлять или продлевать подписку.
Лидером рынка остаётся «Кинопоиск», который установил исторический рекорд — 24% пользователей и 20% платящих подписчиков. Топ-5 платформ по итогам квартала выглядит так:
Эксперты отмечают, что конкуренция в сегменте усиливается, и качество контента становится главным инструментом удержания аудитории.
Цифровые подписки под защитой
Президент России Владимир Путин подписал закон, ограничивающий несанкционированные списания по цифровым подпискам. Теперь, если пользователь удаляет банковскую карту из личного кабинета, сервис утрачивает право на дальнейшее списание средств. Кроме того, все провайдеры подписок — от онлайн-кинотеатров до образовательных приложений — обязаны обеспечить удобный способ отказа от услуги. Закон вступит в силу 1 марта 2026 года.
Как подчеркнул председатель Госдумы Вячеслав Володин, документ направлен на защиту граждан от «навязанных подписок». По словам депутата Алексея Говырина, сервисам предстоит адаптировать интерфейсы и пользовательские соглашения под новые требования, что может повлиять на показатели удержания аудитории.
Союз «Кинопоиска» и «Иви» ради зрителя
Два крупнейших онлайн-кинотеатра, «Иви» и «Кинопоиск», объявили о первой в России двусторонней интеграции подписок. Теперь пользователи могут оформить подписку партнёра и смотреть контент прямо в интерфейсе другого сервиса. Подписка «Иви» стала доступна на «Кинопоиске» с оплатой через «Яндекс Плюс», а подписка «Плюс» — на «Иви», открывая взаимный доступ к библиотекам контента. Партнёрство реализовано по модели «доли от дохода», однако доли сторон не раскрываются. По оценке TelecomDaily, возможная пропорция — 70/30 в пользу партнёра, предоставляющего контент.
Замгендиректора «Иви» Иван Гринин назвал проект «знаком зрелости рынка», а директор по контенту «Кинопоиска» Николай Буц отметил, что цель — «упростить жизнь зрителя и объединить экосистемы». Аналитики считают, что инициатива выгодна обеим сторонам. «Иви» получает новый канал привлечения аудитории, а «Кинопоиск» усиливает роль агрегатора.
Возрождение стриминга CNN
Warner Bros. Discovery объявила о повторном запуске стримингового сервиса CNN, который начал работу 28 октября 2025 года. Стоимость подписки составит $6,99 в месяц или $69,99 в год. Платформа предложит зрителям оригинальные программы и документальные фильмы CNN, а также эксклюзивный премиальный контент. Первый запуск в 2022 году оказался неудачным и был закрыт через месяц из-за низкого спроса. Нынешнее возвращение проекта происходит на фоне слухов о возможном слиянии Warner Bros. Discovery с Paramount Global и планов выделить CNN в отдельный бизнес. Аналитики связывают это решение с попыткой укрепить позиции компании, испытывающей давление из-за высокой долговой нагрузки и неопределённости в стратегии стриминга.
Отчёт Netflix за третий квартал 2025 года
Netflix отчитался о выручке в $11,51 млрд за третий квартал 2025 года — рост на 17,2% год к году. Компания увеличила число подписчиков, повысила тарифы и зафиксировала лучший квартал по доходам от рекламы. Однако акции упали более чем на 5% после публикации отчёта — прибыль оказалась ниже ожиданий из-за налогового расхода в Бразилии на сумму $619 млн. Верховный суд страны расширил применение 10% налога на выплаты иностранным компаниям, что вынудило Netflix признать потенциальный убыток. Без этого разового фактора операционная маржа превысила бы прогноз в 31,5%.
Географически рост выручки был зафиксирован во всех регионах: в США и Канаде — на 17% ($5,07 млрд), в Европе, Ближнем Востоке и Африке — на 18% ($3,7 млрд), в Латинской Америке — на 10% ($1,37 млрд), а в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 21% ($1,37 млрд). Также Netflix сообщил о «лучшем квартале в истории» по доходам от рекламы, хотя конкретные цифры не раскрыл.
Компания также заявила о планах по диверсификации контента — в 2026 году на платформе появятся видеоподкасты от Spotify Studios и The Ringer. CEO Тед Сарандос подчеркнул, что Netflix «остаётся строителем, а не покупателем», но открыт к выборочным сделкам M&A.
Кроме того, Netflix активно внедряет генеративный ИИ как инструмент для создателей контента.
ИИ не делает вас великим рассказчиком, но помогает рассказывать истории лучше и быстрее, — отметил Сарандос.
Минкультуры готовит фильтр для госгрантов
Онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы, претендующие на государственные гранты, вскоре будут обязаны заполнять декларации соответствия «традиционным ценностям». Формы разрабатывают Минкультуры и Минцифры. Критерии определены указом президента от 2022 года и включают патриотизм, крепкую семью, труд, историческую память и единство народов. Декларации будут учитываться при решении о господдержке, а оценка контента — проводиться не только по сценариям, но и через соцопросы с участием Mediascope и ВЦИОМ.
Эксперты рынка считают меру избыточной. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, «изменяющиеся требования вынуждают онлайн-кинотеатры постоянно пересматривать свои библиотеки, что создаёт нагрузку и риск штрафов».
Главный редактор издания Cinemaplex Рифат Фазлыев также подчеркивает, что онлайн-платформы вынуждены постоянно адаптировать свои архивы под новые нормы.
Если кинотеатры показывают текущий контент и не отвечают за то, что было ранее, то онлайн-платформа, накопив какую-то базу, постоянно возится с ней: добавляет маркировки о запрете курения, меняет возрастные рейтинги в соответствии с требованиями одного ведомства или другого. На это могут повлиять Министерство культуры и Роскомнадзор. Было много штрафов в отношении онлайн-платформ в связи с новыми запретами. Сейчас мы снова получаем повторение этой истории в виде закона о традиционных ценностях. Я не думаю, что эта мера как-то повлияет на систему грантов — она уже давно работает в направлении традиционных ценностей, — пояснил эксперт.
Закон вступит в силу 1 марта 2026 года — одновременно с нормой, запрещающей выдачу прокатных удостоверений фильмам, «дискредитирующим традиционные ценности».