Нейротехнологии меняют кинематографические реалии: теперь возможен возврат легендарных артистов на экран, а любимые герои оживают снова и снова, оставаясь вечно молодыми и привлекательными. Но насколько всё это соответствует закону? На этот вопрос постарается ответить юрист Анна Козловская.
Законность использования цифрового омоложения актёров
Российское законодательство строго регулирует использование изображений граждан. Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ прямо запрещает любую форму публикации и эксплуатации портретов, фотоснимков и видеоматериалов без согласия изображённого лица. Следовательно, простое внесение изменений в кадр путём замены реального образа актёра виртуально сгенерированной версией нарушает действующие законы.
Тем не менее существует общепринятая практика, когда актёр добровольно соглашается на передачу своих эксклюзивных прав студии, производящей фильм. Обычно это оформляется специальным пунктом контракта, подтверждающим право режиссёра свободно обращаться с визуальным материалом, снятым во время кинопроизводства. Однако подобная договорённость касается исключительно исходных кадров, полученных в процессе съёмочного процесса.
Как урегулировать ситуацию с точки зрения права?
Чтобы минимизировать риски возможных нарушений, желательно внести дополнительные пункты в контракты с артистами, определяющие порядок возможного применения искусственного интеллекта для дальнейшей трансформации и улучшения ранее отснятых фрагментов.
Вместе с тем такая свобода действий требует тщательной проработки условий взаимодействия между сторонами. Например, чрезмерно расширенная формулировка пунктов договора может привести к злоупотреблению правами создателей контента. Подписывая контракт, артист рискует столкнуться с ситуацией, когда студия воспользуется возможностью задействовать его образ повторно, создавая продолжение проекта без уведомления артиста и дополнительной оплаты.
Поэтому участникам рынка следует заранее обсуждать подобные моменты и добиваться справедливого баланса интересов всех участников творческого процесса.
Пример успешного применения технологий
Стоит отметить, что далеко не всегда эксперименты с технологиями искусственного интеллекта приводят к конфликтам с действующими нормами. Ярким примером служит опыт оператора связи «Мегафон», который осенью 2021 года выпустил серию рекламных роликов с использованием популярной фигуры американского актёра Брюса Уиллиса. Для производства клипов использовалась современная методика наложения глубоких фейков (deepfake), позволившая сохранить оригинальные реплики актёра, озвученного дубляжом.
Важнейший аспект успеха кампании состоял в прозрачности взаимоотношений: компания открыто заявила о наличии официального соглашения с агентством актёра. Договоренность гарантировала полное соблюдение интересов обеих сторон, в частности предоставление финансов за участие в рекламной акции и утверждение сценариев роликов самим исполнителем.
Этот случай наглядно иллюстрирует, каким образом можно эффективно сочетать новейшие разработки в области искусственного интеллекта с требованиями законов, обеспечивая взаимовыгодное сотрудничество.
